Mercadotecnia Actual

Imagen: Bigstock La National Football League (NFL) es probablemente la liga profesional deportiva mejor organizada del planeta, genera ingresos superiores a los 13 mil millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista. Este miércoles se dio a conocer que la NFL y FOX Sports llegaron a un acuerdo para que la televisora se haga con los derechos de transmisión del Thursday Night Football por los siguientes cinco años (comenzando en la temporada 2018-2019). El acuerdo es por la transmisión de 11 encuentros por temporada, de la semana 4 a la 15, pero sin contar el juego del Día de Acción de Gracias, además las transmisiones serán de manera simultánea con NFL Network. La apuesta es interesante, este deporte es casi una religión en Estados Unidos, y su poder y engagement se ha expandido a muchos países, algunos tan lejanos como Japón o Reino Unido, aunque México es el segundo país con más fans de la liga a nivel mundial (más 23 millones según datos de Global Web Index -...

Imagen: Thejetset.tv Después de los escándalos sistemáticos de United Airlines con los pasajeros que llevaron a la compañía a perder valor accionario, la aerolínea hizo mea culpa y ahora aseguró que tiene un plan para que nunca vuelva a tener una situación de vuelos sobrevendidos. De acuerdo con Bloomberg, la compañía ya aceptó que el daño que sufrió en su imagen es irreversible, lo cual ya pagó con baja ventas de boletos desde abril, por lo que ahora la firma busca que los boletos de vuelos overbooked sean menos problemáticos. Una vez solucionado esto, la empresa debería poner empeño en sus normativas respecto a los animales. Según pudo confirmar Fox News, la compañía tuvo una situación con el embarque a una mujer en el aeropuerto de Newark porque pretendía viajar con un pavo real como animal de apoyo. De acuerdo con United, “el animal no cumplía con las directrices por varias razones, incluidos su peso y tamaño”. Esto al parecer ya se le había informado a la mu...

Estar al día en todo lo relacionado con mercadotecnia, publicidad y medios es básico para los profesionales del marketing y en el portal de Merca2.0 está el mejor contenido exclusivo. Esta semana encontrarás en la Gráfica del Día, la importancia del SEO histórico para incrementar el posicionamiento web de tu negocio. PUBLICIDAD Además, esta semana es de Super Bowl completamente, previo al partido con todas las campañas que están presentando las marcas y el fin de semana con el esperado encuentro. Para las marcas, es un evento por demás importante , ya que el 24 por ciento de la audiencia comentó que los comerciales son la parte más importante del acto deportivo. Mientras que otros creen que el medio tiempo es el momento cumbre. En general, alrededor de 111.3 millones de estadounidenses vieron el Super Bowl durante 2017, de acuerdo con Nielsen. De ahí que las firmas apuesten todo en sus spots destinados al Super Tazón, más aún, que incluso den un adelanto para generar mayor expectativ...

De acuerdo con el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), el servicio de televisión de paga en México hasta 2017 alcanzaba los  20 millones 054 mil suscriptores  y aunque la cifra podría parecer alentadora, lo cierto es que creció en menos de  2 millones de nuevos usuarios  durante los últimos dos años. La cifra resulta interesante si consideramos que datos de The CIU revelaron que en nuestro país durante 2016 se contabilizaron más de  6.7 millones de suscriptores  a servicios Over The Top (OTT), siendo Netflix la marca que concentra el  70 por ciento de las preferencias del público mexicano. Las cifras anteriores marcan un cambio de hábitos importante dentro del mercado de entretenimiento, en donde las audiencias buscan contenidos que se ajusten a sus necesidades en tiempo y forma. Ante el panorama, la industria de televisión restringida tendrá que buscar nuevas alternativas que le permitan mantenerse en los ojos de los públicos y, de es...

El mercado de los videojuegos a nivel mundial tiene proyectado recaudar 55 mil 842 millones de dólares en ganancias durante el año en curso, de los cuales, 11 mil 665 millones llegarán por parte de la descarga de juegos; 30 mil 625 millones provendrán de los juegos para móviles; mientras que los juegos en línea generarán 13 mil 551 millones de dólares, según datos de Statista. Bajo este contexto, en los últimos cobró relevancia un juego de misiones desarrollado en Japón por Hiroyoshi Oshiba, denominado Trap Adventure 2, el cual fue denominado por él mismo como el “más frustrante de la historia” debido a la complejidad del mismo, el cual busca por todas las vías posibles eliminar al personaje. A pesar de que este producto está disponible en la plataforma iOS desde 2016, hasta hace poco fue que cobró relevancia en las redes sociales, ya que se fueron sumando cada vez más usuarios al intento de superar las misiones, y de terminar el juego, algo que resulta ser muy complicado....

Bajo el diseño del estudio Fenwick Iribarren, la idea de construir un estadio de futbol desmontable a partir de una estructura de piezas metálicas. Por Abrahami Jaramillo -26-01-2018 Foto: Fenwick Iribarren El estadio Ras Abu Aboud será el primer inmueble desmontable utilizado en unMundial de Futbol, específicamente para el de Qatar 2022, el cual tiene como base de inspiración una caja de ladrillos de Lego. Bajo el diseño del estudio Fenwick Iribarren, la idea de construir un estadio de futbol desmontable a partir de una estructura de piezas metálicas y contenedores de barco llegó a partir de una convocatoria de los promotores del mundial y un concurso de ideas en la oficina. “Nos llamaron del Comité del Legado para el Mundial de Qatar y nos dijeron que iban a lanzar un concurso para que el estadio que quedaba por diseñar estuviera construido con ideas innovadoras que mejoraran la sustentabilidad. Después de un concurso interno muy audaz, decidimos lanzar la ide...

Con motivo del Super Bowl, cualquier cantidad de marcas están aprovechando el evento para lanzar las campañas con las que buscan generar interés del consumidor, que se concentra al rededor de este evento. El Super Bowl sumó ingresos por 419 millones de dólares en 2017, cifra que nos da una idea de la oportunidad que han encontrado los mercadólogos, en el día a día de sus acciones. Prueba de ello lo encontramos con la reciente campaña lanzada por Peta, en una campaña donde un mercadólogo que trabaja para la industria cárnica acude con un sacerdote a confesar sus pecados, al promocionar sus productos con leyendas y estrategias, que en algunos casos aseguran el trato ético de los animales procesados. La estrategia forma parte de los esfuerzos creativos con que la organización en pro de la defensa de derechos de los animales ha buscado. Datos proyectados por Forbes señalan que el Super Bowl generó ingresos durante 2016, tan solo en broadcasting y digital media de 375 ...

La generación Z se conforma por el 25.9 por ciento de la población mundial. También conocidos como: nativos digitales, son las personas nacidas entre 1995 y 2009. Se caracterizan por ser asiduos de medios digitales, amantes de la inmediatez, emprendedores y muy intelectuales. Esta generación, es el futuro. Y con ella, han nacido marcas que brindan servicios y productos a la medida del mercado que representan. Entre ellas, la red social, Snapchat. Algunas de sus funciones más características son la producción y publicación de videos cortos con filtros y efectos especiales, las “historias” con tiempo de vencimiento y los mensajes audiovisuales que se borran después de ser vistos. Snapchat pertenece al gremio de las compañías unicornio,  startups  que, durante sus años de arranque, alcanzaron el valor de mil millones de dólares , sin cotizar en la bolsa y sin haber sido compradas por ninguna otra compañía. ¿Y por qué nos interesa hablar de Snapchat? Al parecer, las ...

La comunicación a través de redes sociales se ha convertido en un fértil escenario para las marcas, al lograr a través de estos canales, interactuar con audiencias y consumidores, que se han interesado cada vez más, en lograr acciones que son relevantes cuando el imapcto masivo e inmediato que permiten estos medios. Una cifra que nos ayuda a entender esta capacidad es ofrecida por comScore, donde se advierte que las cintas con mayor conversación dentro de redes sociales son Star Wars The Last Jedi, Avengers: Infinity War y Maze Runner: The Death Cure. Estas cifras se han convertido en una importante pauta que funciona a favor de productos cinematográficos que han logrado ser de impacto en el día a día de la industria de medios. Dentro de estas medidas destaca la reciente imagen de Dumbo, cinta que es preparada por Tim Burton y que ha generada todo tipo de reacciones por tratarse de un director con gran popularidad por la línea creativa que sigue en sus cintas. La i...

Te invitamos a dedicar unos minutos para leer las notas más relevantes de la semana en temas de mercadotecnia, publicidad, medios y más. Son asuntos que todos los mercadólogos deben dominar. DESPUÉS DEL CAMBIO DE ALGORITMO, ASÍ ES COMO DEBEN PUBLICAR LAS MARCAS EN FACEBOOK MUESTRAN LOS OCHO MODELOS DE LA COLECCIÓN ADIDAS DRAGON BALL Y SU FECHA DE LANZAMIENTO ERROR DE COMUNICACIÓN DE LIVERPOOL CONFUNDE PRECIOS REALES DE ALGUNOS PRODUCTOS DE LUJO CHRIS HEMSWORTH YA NO INTERPRETARÁ A THOR EN EL UNIVERSO MARVEL ¿CONOCES EL ERROR QUE HACE PERFECTO EL LOGO DE STARBUCKS? “INSOLTIN’ AN UNACSEPTABOL”, UNA BURLA POLÍTICA QUE MUESTRA VICIOS DEL MEXICANO Y LOS IDIOMAS H&M CIERRA TIENDAS EN TODO UN MERCADO POR CULPA DE SU SUDADERA ESTE ES EL CAPÍTULO QUE LA ROSA DE GUADALUPE DEDICA A LOS MERCADÓLOGOS LAS INNOVACIONES Y TENDENCIAS DISRUPTIVAS EN EL TERRENO DIGITAL DURANTE 2018 A PARTIR DE MAÑANA, SERÁ MÁS CARO VIAJAR EN AVIÓN DESDE L...

En el Super Bowl, las empresas más de 5 millones de dólares por un espacio de treinta segundos el año pasado. Una cifra que pudo motivar a las empresas a esto es que el 24 por ciento de la audiencia comentó que los comerciales son la parte más importante del acto deportivo. Mientras que otros creen que el medio tiempo es el momento cumbre. En general, alrededor de 111.3 millones de estadounidenses vieron el espectáculo deportivo, de acuerdo con los primeros informes de Nielsen. De ahí que fue el quinto año consecutivo que Pepsi patrocinó el show. Este espacio tiene un valor de 7 millones de dólares, según SportsBusiness Journal. Pero este evento deportivo también es relevante para las marcas personales. Por ejemplo, el caso de Lady Gaga. El espectáculo de Gaga duró cerca de 12 minutos y tuvo un costo superior a los 10 millones de dólares, pero ¿cuánto ganó la artista por ser la elegida para el medio tiempo? Por parte de la National Football League ninguna...