Mercadotecnia Actual

¡Tenemos muchos! Sin embargo, dentro del abanico de opciones está un vicio (que no nos digamos mentiras) revisamos todos los días con cierto temor y disimulo y que deberíamos empezar a replantear (sin dejar atrás del todo) pues más que necesitarse se debe auditar y ponerle el ojo, como herramienta de información más no como una obsesión constante sobre resultados, ¡la competencia! Todos dirán que estoy equivocado, ya que es justo la competencia y su estudio lo que nos permitirá dar el “jaque mate” como argumento de venta: …“nuestra marca a diferencia de la otra si cuenta con”…..considero que sin saberlo ordenar en el closet de las estrategias y lo vivo tratando de entender en todas sus etapas, es un vicio, y sobretodo si la competencia logró el éxito, mayor aún …… vicio y pecado!!! como dicen por ahí. Y digo que es un vicio por que las razones sobran, si usted lo piensa bien, cada proceso que se estructura desde su nacimiento ( el cliente y la necesidad), el esqueleto (la ...

Debido a una mayor segmentación en el consumo de contenidos en Estados Unidos , en el que cada vez menos personas cuentan con un sistema de televisión por cable, los precios de publicidad en la edición 52 del Super Bowl entre los Patriotas de Nueva Inglaterra y las Águilas de Filadelfia podrían incrementarse de los 5.05 millones de dólares que costó el año pasado a 6 millones de dólares. Un informe de Ashley Rodríguez, del portal qz.com, reveló que el partido por el campeonato del año anterior fue visto por 111 millones de personas, lo que significó la quinta transmisión más vista en la historia de la televisión. No obstante, según Tim Calkins, profesor de mercadotecnia de Kellogg School of Managment, indicó que “gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas” Por lo que en caso de querer llegar a audiencias elevadas, la única formae en que se logra es a través de un evento deportivo de la talla del Super Bowl, ya que tie...

México se encuentra posicionado como uno de los principales destinos turísticos del mundo, de acuerdo con datos de la Secretaría de Turismo refieren que para este año el sector alcanzará una cifra récord en llegada de visitantes extranjeros con más de 37.5 millones de visitantes. La dependencia indicó que durante 2016 al país llegaron 35 millones de paseantes, cantidad histórica, con alrededor de 20 mil millones de dólares en derrama, mientras que en el primer semestre del año en el curso se registraron 19.2 millones de turistas internacionales, cifra que representa un incremento de 12 por ciento a tasa anual. Asimismo, en los primeros seis meses del año, el número de paseantes que llegaron por avión creció 11 por ciento, casi el doble de lo que aumentó el turismo internacional en otras partes del mundo; lo que representó ingresos por 11 mil 104 millones de dólares. De igual forma, alrededor de 10 millones de mexicanos viven y trabajan de manera directa o indirecta de ...

Foto: Bigstock Sin importar el hecho de que se invierta en publicidad parar mejorar la participación de una marca, es imperativo para cualquier empresa pasar por el proceso de auditoría constante, ya que puede ayudar a mejorar productos y servicios específicos hacia los clientes. Una campaña de publicidad le permite colocar un anuncio en la página de resultados del motor de búsqueda. La auditoría en la mercadotecnia funciona como una herramienta que proyecta los modelos de negocio.  Incluso de forma online o en plataformas de redes sociales , el proceso puede culminar en perfeccionar los programas y acciones que se han emprendido. Sobre todo en el ambiente digital en el que nos desarrollamos, ya que es una forma de conocer si los esfuerzos se adecuan al entorno. Según eMarketer, en este año se prevé un incremento del 26.3 por ciento en el gasto destinado a los anuncios en redes sociales. Está claro que la entrada de nuevos competidores en el mercado, ejecutar estr...

Google se caracterizó en 2014 por ser la compañía que más ha gastado por influir en las decisiones del gobierno, según un estudio del Center for Responsive Politics. Google no violó la ley laboral, luego de que la segunda compañía más valiosa del mundo, después de Amazon, despidió a James Damore por la difusión de una carta en la que critica el desempeño de las mujeres en el área de ingeniería. Damore publicó en 2017 una carta en la que argumentaba diferencias biológicas que hacían a los hombres más productivos que a las mujeres en el campo de la ingeniería. Ahora, una oficina federal concluyó que Google no rompió ninguna ley laboral en el despido de Damore, pues la compañía redactó minuciosamente la carta en que argumentó la salida del empleado, además de que la autoridad falló a favor del buscador, al argumentar que su decisión promovía la igualdad promulgada en la legislación laboral de Estados Unidos. Las organizaciones tecnológicas enfrentan una serie de pol...

Los números demuestran que los eventos especiales, tanto deportivos como espectáculos, son un escenario que beneficia a las marcas personales de los artistas, como a las compañías que pagan por presentar sus spots en la televisión y en plataformas digitales. Sólo en la TV, la inversión en publicidad mundial llegará 178.39 mil millones de dólares, de acuerdo con Magnaglobal. Mientras que en medios Over-The-Top (OTT) llegaría a 2.09 mmdd en 2021, según Digital TV Research. Es por ello y por el impulso a los artistas que existen premios como los Grammy, que reconocen a lo mejor de la música. Este año, se realizarán este domingo a partir de las 18:30 horas (México) y se podrá ver en canales como TNT. La ceremonia estará inundada de rosas blancas. Y es que según informó Billboard, Cindy Lauper, Dua Lipa, Rita Ora, Tom Morello, Rapsody y Halsey son algunos de los rostros que posarán en la alfombra roja con una flor blanca para que el movimiento contra el acoso y abuso sexual...

Instagram tuvo sus inicios en San Francisco, pasaba el año 2010 cuando apareció por primera vez en la tienda de descargas de Apple. Desde su llegada, los  hashtags  han sido su sello más característico, siendo ésta la manera en la que se entrelazan un sinfín de  fotografías  en todo el mundo. En 2012, Instagram fue comprado por mil millones de dólares, por la compañía  Facebook . Hasta antes de 2013, esta aplicación únicamente estaba disponible para la  plataforma iOs , sin embargo en el mes de abril de ese mismo año, la  versión para Android  fue lanzada. Asimismo durante ese año, se creó la sección de “ mensajes directos “, donde además de compartir texto, también es posible compartir imágenes en privado. Una de las actualizaciones más relevantes de esta red social, fueron sus “ instagram stories “, permitiendo a los usuarios compartir videos de corta duración, y que están disponibles en cada perfil de usuario, sólo por 24 hora...

El tráfico es clave, especialmente el orgánico, así lo consideran 62 por ciento de los expertos consultados por HubSpot.   Dentro de los múltiples puntos que hay que cubrir para un desarrollo efectivo de los esfuerzos de marketing online se encuentra la gestión de un sito que esté complementado con elementos como el contenido. Este, en conjunto con la optimización, resulta fundamental para darle impulso a la generación de leads y a la obtención de 3.5 veces más tráfico, según lo establece el Content Marketing Institute. Sin embargo, entre los leads y el tráfico es importante darle una especial importancia a este último aspecto ya que dentro de las consecuencias de tener buen tráfico puede estar la generación de leads, conversiones, ingresos o la mejora de la autoridad, entre otros puntos que destaca Kissmetrics. El tráfico es clave, especialmente el orgánico, así lo consideran 62 por ciento de los expertos consultados por HubSpot, pero hay quienes no logran generarlo y ...

Imagen: Twitter/@GameOfThrones Si hay una serie que ha generado un vínculo profundo con el público es Game of Thrones, sin duda es uno de los fenómenos culturales más representativos de la última década. Su éxito se refleja en la maquinaria de marketing que existe en torno a la serie de HBO, desde figuras de acción, juegos de mesa, merchandising, así como todo el contenido y conversación digital que genera previo y durante cada temporada, lo reflejan. Basta con recordar la polémica y furor que se generó a raíz del estreno de la séptima temporada de Game of Thrones. Sólo el último episodio convocó a 16.5 millones de espectadores, de acuerdo con The Hollywood Reporter. Sin duda, la serie basada en la obra del escritor George R.R. Martin ha sido uno de los mayores logros para HBO. Los fans esperan con ansias la octava y última temporada que no ha quedado exenta de filtraciones y revelaciones. Gracias a Sophie Turner, la actriz que da vida a Sansa Stark y al propio canal ...

La tarde de este miércoles, la red social Facebook dio a conocer sus resultados financieros y sus ingresos crecieron de forma espectacular gracias a la gente que se conecta en sus teléfonos móviles. Te decimos los datos que debes dominar sobre este tema. Durante el cuarto trimestre de 2016, Facebook obtuvo 8 mil 809 millones de dólares en ingresos. De hecho, en los cuartos trimestres es cuando la red social establece sus récords y esta vez no fue la excepción. Entre los meses de octubre a diciembre Facebook recibió 12 mil 972 millones de dólares, más del 99 por ciento de eso llegó por publicidad. Las ganancias de la compañía fueron de 4 mil 268 millones de dólares. Lo anterior significa que cada hora que pasa, Facebook recibe 5 millones 939 mil dólares por publicidad. En lo que se refiere a los ingresos anuales de Facebook, estos superaron los 40 mil 653 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 49 por ciento en comparación con el año previo. Según datos de l...

Los emojis animados fueron una de las grandes apuestas con las que Apple intentó impulsar el lanzamiento de su dispositivo de aniversario -el iPhone X- y ahora estas singulares piezas de contenido son protagonistas del esfuerzo de mercadotecnia y publicidad que la firma de la manzana ha implementado para ser parte de la fiesta que supone la gala de los Grammys. El iPhone X se ha convertido en uno e los dispositivos más redituables para la compañía liderada por Tim Cook, si consideramos que superó las ventas del iPhone 8 y 8 Plus, cuando fueron colocados cerca de 3 millones de unidades existentes desde los primeros 10 minutos en que salió a la venta. De hecho, según JPMorgan, el lanzamiento del iPhone X incrementó las acciones de la compañía a 174 dólares, lo que elevó el valor de mercado de Apple a más de 900 mil millones de dólares. Una de las funciones que más llamó la atención de las audiencias fueron los animojis piezas que luego de algunos días de su lanzamiento l...

El 27 por ciento de los consumidores se ven influenciados por precio y promociones al momento de considerar la compra de algún producto. De acuerdo con el estudio de Preferencias de Promociones 2017, realizado por el Departamento de Investigación Merca 2.0, el 89. 7 por ciento de los mexicanos han comprado con alguna promoción en el último año. El 58.4 de los consumidores en México, aprovechan las promociones con frecuencia, cada vez que ven un producto que quieren y/o necesitan. Mientras que el 32.4 por ciento consume productos en promoción principalmente en ocasiones especiales. Siendo la categoría la ropa el producto que más se consume cuando hay oferta. Según datos del sitio web ecommerce-platforms.com, las mujeres (quienes tienden a ser compradores emocionales) son más propensas a comprar con promociones, el 74 por ciento de ellas han comprado un producto cuando tiene promoción. Mientras que sólo el 55 por ciento de los hombres lo hacen (con una tenden...

Hoy en día es fundamental proporcionar una buena experiencia de usuario a todos los visitantes del sitio. De acuerdo con Forrester Research, 70 por ciento de los proyectos fallan debido a la falta de aceptación de los usuarios y mucho de ello se debe a la falta de contenido de calidad, además de la perdida de atracción que tienen y generan. Por eso, más que nada, la prioridad es resaltar lo visual y la imagen para proyectar tu contenido. Al momento de tener jugar con la imagen, se pueden establecer pautas de acción que mejoran el mecanismo de interacción. Es por eso que plataformas como Instagram se han vuelto populares, incluso son las que tienen más crecimiento en la actualidad en comparación con las redes sociales más habituales, como Facebook o Twitter. Sin embargo, pese a tener planeado ejecutar una estrategia de mercadotecnia digital para fomentar el crecimiento, es necesario tener el conocimiento correcto para realizar contenido que se adapte a tu página web y demás...

Las estrategias de video se han vuelto populares gracias al éxito que tiene el contenido generado por los usuarios. Plataformas como YouTube aparecieron en el radar de los consumidores y llegaron para formar parte de su alcance, ya que se desenvolvieron de una buena manera. Las marcas se han sumado con el objetivo de establecer una conexión con el usuario de forma más personal. Sin embargo, saber si estás alcanzando tus objetivos en YouTube puede representar un problema. Quizá puedas preguntarte cómo analizar la efectividad de tu contenido y estrategia que implementas en tu canal de YouTube, porque observar el rendimiento puede marcar una pauta a seguir y realizar una auditoría podría ser fundamental. Hasta finales del año anterior, la plataforma contaba con más de 1.5 mil millones de usuarios activos al mes, además, de acuerdo con sus estadísticas, se consumen más de un billón de horas de contenido cada día. Acorde con datos de HubSpot, hasta un 43 por ciento de las perso...

Las  agencias de promoción  son tan valoradas por las marcas, que en 2017 la industria creció 7.7 por ciento respecto al 2016, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0. Resultan trascendentales en las estrategias de las marcas, por lo que el  mercadólogo debe prestar especial atención en ellas. En México, la cifra 13 mil 659 millones de pesos de inversión en la industria de las agencias de promoción, habla del resultado del esfuerzo de las agencias al colocar a la industria como una prioridad . Las promociones son relevantes para el consumidor en la nación mexicano, que 28 por ciento de la inversión publicitaria se concentra en ellas, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones. Se estima que el 86 por ciento de los consumidores toman la decisión de compra dentro del punto de venta, revelan estudios de POPAI. Los investigadores de Merca2.0 te invitan a participar en el  Ranking de Agencias de Promoción 2018  par...

Es todo un debate, sin embargo la empresa Postobón acaba no solo de ganar el registro de marca registrando los derechos del color de la manzana Postobón, (una de sus categorías de producto), sino que además podría impedir que se comercialice una marca local que manejaba exactamente el mismo tono en su producto, la gaseosa Cóndor del Huila. Según el último reporte legal, se ordena a la empresa huilense frenar la distribución de gaseosas de sabor manzana con esa tonalidad, porque la compañía de la organización Ardila Lülle alega derechos de propiedad industrial. En el documento de la Cámara de Comercio de Bogotá, Gaseosas Posada Tobón S.A. Postobón pide a Industria Sánchez Huila Ltda. que se “abstenga de manera definitiva y permanente de producir, utilizar, ofrecer y comercializar cualquier tonalidad de color rosado asociado a gaseosas sabor manzana”. Entre tanto, Luis Ángel Sánchez, directivo de la compañía huilense, señaló en el Diario del Huila que no existió “un ...

Imagen: imdb.com En la historia del cine hay franquicias que generan un vínculo tan profundo con el público que trasciende generaciones, sino, pregúntenle a Star Wars, Alien o más recientemente a Harry Potter. Back To the Feature es una de ellas, tiene más de 30 años de existencia y aún es celebrada por los fans, ejemplo de ello es el Back to the Future Day, un evento de marketing que celebró la fecha en la que Marty McFly “llega al futuro” en la segunda película de la saga dirigida por Robert Zemeckis. En años recientes, marcas como Nike, Pepsi y Toyota han lanzado productos o realizado comerciales alusivos a las películas. Esto demuestra que la franquicia sigue vigente. Si no, qué les parece tener un manga de Back to the Future. Esto es una realidad y lo más interesante es quién está encargado del arte. Se trata de Yusuke Murata, un mangaca que es reconocido por ser el ilustrador de One-Ponch Man, un webcomic que el estudio Madhouse retomó para producir un an...